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营销管理
品牌力量
发?#38469;?#38388;:2018/11/1 字号: 点击数:

    在一次朋友聊天中,朋友说,我是做品牌这一块的,有人提了个问题,?#30431;?#24605;索?#23395;謾?

   不是不好回答,而是这种问题其实很多企业家都想?#30465;?#20182;说,这个品牌到?#36164;?#20160;么?看不见摸不着,花那么多钱做这个到?#23376;?#21861;用?

   品牌营销专家解释,品牌并不是一个看不到摸不着的东西,它是一种习惯,一种消费者的认知与认同。而这就是品牌最深层次的影响,他可以左右消费者的购买习惯。

   品牌?#26434;?#19968;个企业而言,如同树根对树一样重要。在市场竞争日益加剧的新?#38382;?#19979;,提升品牌影响力成为无数企业孜?#25105;?#27714;的目标。

    那么,如何让品牌更有影响力和价值是企业管理中的最重要问题。然而多年来经营者更多地从扩大知名?#21462;?#25552;高产品或服务质量以及加强公?#34917;?#31995;建设等方面进行改进以提升品牌影响力和价值。事实证明这只是品牌影响力的基本内容。越来越多的品牌成功经验告诉我们,扩大品牌影响力,提升品牌资产价值关键是如何认识品牌消费者的心理,据此?#19994;?#25104;功的路径。?#25910;?#35748;为,品牌影响力提升?#20852;?#31181;路径:找准品牌的市场定位;创新品牌的营销模式;挖掘品牌的文化底蕴?#29615;?#23500;品牌的情感内涵。

   因此,企业应该根据自己的品牌化战略规划未来发展,随着市场逐渐发展、成熟,产品的同质化会越来越严重,唯有品牌个性是独一无二的,在企业发展到一定规模的时候,就要着力于品牌包装,让品牌在繁多的商品中迅速做出自己的判读。这点有代表性的企业?#31508;?#21018;刚在第五届中国行业影响力品?#21697;?#20250;上荣获“中国品牌创新发展工程?#27604;?#35465;证书的喜德瑞了。

    为什么品牌对国家、?#26434;?#20225;业,特别是中小企业来说占着这?#26149;?#24515;的地位,曾?#38382;?#19968;届全国政协副主席的厉无?#32321;?#31034;,因为品牌的未来?#24615;?#30528;经济转型升级引领时代的希望,品牌提高了产品的价值。

    而谈到见证与品牌力量的问题,无非就是一个品,这三个口代表什么呢?代表了品德、品味和品?#30465;1收?#22312;这里所谈的品牌,并不代表名牌,我们要求的是有品德、品位、品质的品牌,所以我们希望企业和消费者融为一体,进行创新,共同打造品牌意识,提高品牌影响力。

    如今,如何在短时间内,将品牌以最?#34892;?#30340;方式传播出去,抓取用户的?#27169;?#25104;为了企业品牌首要思考的问题。
(本文发表于供热制冷杂志10月刊卷首语,转载请注明出处)


来源:供热制冷 Hm

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